广播媒体发展新景观：向智媒体时代演进

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广播媒体发展新景观：向智媒体时代演进介绍：

一、融合步入快车道，融媒生态呈现2018年是媒体融合逐渐从流程再造走向战略统筹、从组织重构走向人才机制调整、从“相加”走向“相融”的一年。年初，国家新闻出版广电总局发布了旨在推进广电融合媒体建设的第三本白皮书——《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》，全国范围内，致力于融合传播的运营和业务创新举措接连展开。（一）顶层设计力推融合转型被称为“中央三台”的中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并为中央广播电视总台，是2018年我国媒体融合的一件大事。这不仅是打造现代新型主流媒体、构建现代传播体系的重大战略举措，更是党中央站在国家层面对媒体融合发展和战略转型的顶层设计，是媒体融合进入“深水区”的重要信号之一，在整合广电平台、内容、人才、品牌、用户资源，构建媒体融合传播体系等方面，为全国各级传媒的融合转型提供了参考方案。合并后的中央广播电视总台以“一体录制”“一体策划”“一体采访”“一体主持”“一体参演”“一体传播”的六个一体化为目标，陆续展现了统一部署、合作主持、融合直播等成果，在博鳌亚洲论坛、北京国际电影节、首届数字中国建设峰会等系列重大报道中，一体亮相、共享

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                  广 播 媒 体 发 展 新 景 观 ： 向 智 媒 体 时 代 演 进 广 播 产 业 研 究 所 广 播 媒 体 发 展 新 景 观 ： 向 智 媒 体 时 代 演 进 时 间 ： 2 0 1 9 0 3 2 1 浏 览 ： 4 4 6 一 、 融 合 步 入 快 车 道 ， 融 媒 生 态 呈 现 2 0 1 8 年 是 媒 体 融 合 逐 渐 从 流 程 再 造 走 向 战 略 统 筹 、 从 组 织 重 构 走 向 人 才 机 制 调 整 、 从 “ 相 加 ” 走 向 “ 相 融 ” 的 一 年 。 
 年 初 ， 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 发 布 了 旨 在 推 进 广 电 融 合 媒 体 建 设 的 第 三 本 白 皮 书 — — 《 广 播 电 视 台 融 合 媒 体 互 动 技 术 平 台 白 皮 书 》 ， 全 国 范 围 内 ， 致 力 于 融 合 传 播 的 运 营 和 业 务 创 新 举 措 接 连 展 开 。 
 （ 一 ） 顶 层 设 计 力 推 融 合 转 型 被 称 为 “ 中 央 三 台 ” 的 中 央 电 视 台 （ 中 国 国 际 电 视 台 ） 、 中 央 人 民 广 播 电 台 、 中 国 国 际 广 播 电 台 合 并 为 中 央 广 播 电 视 总 台 ， 是 2 0 1 8 年 我 国 媒 体 融 合 的 一 件 大 事 。 
 这 不 仅 是 打 造 现 代 新 型 主 流 媒 体 、 构 建 现 代 传 播 体 系 的 重 大 战 略 举 措 ， 更 是 党 中 央 站 在 国 家 层 面 对 媒 体 融 合 发 展 和 战 略 转 型 的 顶 层 设 计 ， 是 媒 体 融 合 进 入 “ 深 水 区 ” 的 重 要 信 号 之 一 ， 在 整 合 广 电 平 台 、 内 容 、 人 才 、 品 牌 、 用 户 资 源 ， 构 建 媒 体 融 合 传 播 体 系 等 方 面 ， 为 全 国 各 级 传 媒 的 融 合 转 型 提 供 了 参 考 方 案 。 
 合 并 后 的 中 央 广 播 电 视 总 台 以 “ 一 体 录 制 ” “ 一 体 策 划 ” “ 一 体 采 访 ” “ 一 体 主 持 ” “ 一 体 参 演 ” “ 一 体 传 播 ” 的 六 个 一 体 化 为 目 标 ， 陆 续 展 现 了 统 一 部 署 、 合 作 主 持 、 融 合 直 播 等 成 果 ， 在 博 鳌 亚 洲 论 坛 、 北 京 国 际 电 影 节 、 首 届 数 字 中 国 建 设 峰 会 等 系 列 重 大 报 道 中 ， 一 体 亮 相 、 共 享 资 源 、 协 同 报 道 、 全 平 台 分 发 ， 并 推 出 了 《 中 小 学 语 文 示 范 诵 读 库 》 《 五 月 诗 会 》 《 中 秋 诗 会 》 等 精 品 内 容 。 
 可 以 说 ， 融 合 过 程 中 ， 原 三 台 之 间 已 在 有 意 识 通 过 “ 碰 撞 交 融 ” ， 力 求 达 到 产 生 “ 化 学 反 应 ” 的 效 果 。 
 （ 二 ） 省 市 级 融 媒 网 持 续 搭 建 自 2 0 1 4 年 媒 体 融 合 上 升 为 国 家 战 略 后 ， 我 国 不 少 省 、 市 、 自 治 区 的 “ 中 央 厨 房 ” “ 融 媒 体 中 心 ” 等 陆 续 建 立 起 来 。 
 尽 管 2 0 1 8 年 媒 体 融 合 已 走 向 纵 深 ， 但 省 市 级 融 媒 网 络 搭 建 的 脚 步 依 旧 没 有 停 止 ： 2 0 1 8 年 1 月 1 3 日 ， 中 国 国 际 广 播 电 台 “ 泉 州 多 媒 体 节 目 制 作 中 心 ” 正 式 揭 牌 ； 1 月 2 2 日 ， 浙 江 金 华 广 播 电 视 总 台 融 媒 体 “ 中 央 厨 房 ” 正 式 启 用 ； 7 月 2 6 日 ， 广 西 广 电 融 媒 体 云 平 台 “ 广 西 广 电 云 ” 正 式 上 线 ； 8 月 1 3 日 ， 国 内 首 家 广 播 街 景 融 媒 体 演 播 室 — — “ 山 东 广 播 街 景 融 媒 体 演 播 室 ” 正 式 启 用 。 
 省 市 级 融 媒 传 播 的 体 系 和 功 能 均 在 不 断 完 善 中 。 
 广 播 电 视 的 合 并 改 革 也 在 继 续 。 
 2 0 1 8 年 1 月 5 日 ， 山 东 济 宁 广 电 传 媒 集 团 揭 牌 成 立 ， 标 志 着 济 宁 广 播 电 视 台 深 化 改 革 、 全 媒 体 融 合 发 展 的 进 一 步 推 进 ； 2 0 1 8 年 3 月 8 日 ， 广 东 声 屏 传 媒 股 份 有 限 公 司 登 陆 新 三 板 ， 这 是 全 国 地 级 市 首 家 整 合 广 播 电 视 台 全 部 经 营 业 务 并 成 功 挂 牌 上 市 的 企 业 ， 意 味 着 广 东 中 山 市 广 播 电 视 台 运 营 模 式 的 全 面 创 新 。 
 （ 三 ） 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 在 路 上 在 2 0 1 8 年 8 月 召 开 的 全 国 宣 传 思 想 工 作 会 议 上 ， 习 近 平 总 书 记 指 出 ： “ 要 扎 实 抓 好 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 ， 更 好 引 导 群 众 、 服 务 群 众 。 
 “ 国 家 层 面 首 提 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 ， 同 时 国 家 领 导 人 对 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 做 出 重 要 批 示 ， 这 意 味 着 我 国 自 上 而 下 的 媒 体 融 合 行 动 将 从 上 一 阶 段 的 “ 中 央 厨 房 ” 模 式 逐 渐 向 基 层 下 沉 。 
 2 0 1 8 年 9 月 ， 中 宣 部 对 在 全 国 范 围 推 进 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 作 出 部 署 ， 要 求 2 0 2 0 年 底 基 本 实 现 在 全 国 的 全 覆 盖 ， 2 0 1 8 年 先 行 启 动 6 0 0 个 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 。 
 由 此 ， 全 国 各 地 的 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 大 幕 全 面 拉 开 。 
 目 前 ， 全 国 至 少 有 1 4 个 省 、 市 、 自 治 区 开 始 建 设 融 媒 体 中 心 ， 分 别 是 北 京 、 重 庆 、 河 北 、 浙 江 、 云 南 、 河 南 、 福 建 、 江 西 、 安 徽 、 山 东 、 山 西 、 湖 南 、 江 苏 、 内 蒙 古 。 
 此 外 ， 新 疆 生 产 建 设 兵 团 也 开 始 了 建 设 。 
 县 级 融 媒 体 中 心 建 设 被 认 为 是 打 通 媒 体 融 合 “ 最 后 一 公 里 ” 的 关 键 举 措 ， 也 将 是 未 来 一 段 时 间 媒 体 融 合 的 重 点 方 向 与 目 标 。 
 二 、 人 工 智 能 入 局 广 播 圈 ， 语 音 技 术 革 命 开 启 从 2 0 1 6 年 人 工 智 能 ( A I ) 程 序 阿 尔 法 狗 （ A l p h a G o ） 横 空 出 世 ， 人 工 智 能 的 发 展 势 头 一 直 不 减 。 
 2 0 1 8 年 ， 人 工 智 能 无 论 在 创 投 领 域 还 是 在 产 业 发 展 、 商 业 落 地 方 面 都 可 谓 更 上 一 层 楼 。 
 2 0 1 8 年 1 0 月 3 1 日 ， 在 中 共 中 央 政 治 局 就 人 工 智 能 发 展 现 状 和 趋 势 举 行 的 第 九 次 集 体 学 习 中 ， 习 近 平 总 书 记 强 调 ， 人 工 智 能 是 新 一 轮 科 技 革 命 和 产 业 变 革 的 重 要 驱 动 力 量 ， 加 快 发 展 新 一 代 人 工 智 能 是 我 们 赢 得 全 球 科 技 竞 争 主 动 权 的 重 要 战 略 抓 手 ， 是 推 动 我 国 科 技 跨 越 发 展 、 产 业 优 化 升 级 、 生 产 力 整 体 跃 升 的 重 要 战 略 资 源 。 
 在 此 背 景 下 ， 各 家 媒 体 纷 纷 搭 载 人 工 智 能 的 快 车 , 谋 求 自 身 创 新 发 展 。 
 智 能 语 音 技 术 是 人 工 智 能 应 用 最 成 熟 的 技 术 之 一 ， 因 此 广 播 媒 体 与 人 工 智 能 的 “ 碰 撞 ” 也 就 更 为 普 遍 。 
 （ 一 ） 智 能 技 术 赋 能 广 电 产 业 2 0 1 8 年 音 频 领 域 智 能 化 发 展 的 最 大 亮 点 仍 集 中 于 硬 件 ， 即 智 能 音 箱 的 持 续 爆 发 。 
 市 场 规 模 的 成 倍 增 长 、 用 户 认 知 度 的 提 升 、 产 业 链 的 渐 趋 成 熟 都 印 证 了 这 点 。 
 但 整 体 而 言 ， 语 音 交 互 技 术 的 应 用 仍 处 于 相 对 弱 势 , 广 播 媒 体 有 意 在 这 方 面 发 力 ， 目 前 国 内 最 大 的 语 音 技 术 提 供 商 — — 在 语 音 研 究 上 实 力 雄 厚 的 科 大 讯 飞 股 份 有 限 公 司 成 为 深 受 广 播 媒 体 机 构 青 睐 的 合 作 伙 伴 。 
 2 0 1 8 年 2 月 7 日 ， 由 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 科 技 司 批 复 成 立 ， 广 播 科 学 研 究 院 、 科 大 讯 飞 股 份 有 限 公 司 、 安 徽 新 闻 出 版 广 电 局 、 国 家 广 播 影 视 科 技 创 新 实 验 基 地 联 合 组 建 的 “ 广 播 电 视 与 语 音 技 术 融 合 创 新 实 验 室 ” 揭 牌 ， 致 力 于 推 进 我 国 广 播 电 视 技 术 、 有 线 网 络 技 术 、 语 音 技 术 、 视 频 技 术 领 域 的 深 入 合 作 ， 开 展 新 产 品 的 创 新 研 发 ， 为 行 业 提 供 领 先 的 战 略 性 新 技 术 、 新 产 品 、 新 服 务 ， 全 面 打 造 A I + 智 慧 广 电 行 业 标 准 。 
 2 0 1 8 年 4 月 1 7 日 ， 黑 龙 江 广 播 电 视 台 与 科 大 讯 飞 签 署 战 略 合 作 协 议 ， 双 方 将 在 智 能 语 音 交 互 平 台 、 智 慧 媒 体 、 A I + 智 能 主 持 人 、 特 色 内 容 和 应 用 、 大 数 据 应 用 、 智 能 广 告 、 智 能 家 居 等 领 域 深 入 合 作 。 
 随 后 ， 科 大 讯 飞 又 相 继 与 广 东 广 电 网 络 、 山 东 广 电 网 络 等 达 成 战 略 合 作 ， 共 同 打 造 智 慧 广 电 。 
 以 人 工 智 能 技 术 为 广 电 产 业 赋 能 ， 在 2 0 1 8 年 逐 渐 从 纸 面 走 向 现 实 。 
 （ 二 ） 智 能 元 素 加 持 广 电 传 播 除 产 业 层 面 的 推 动 ， 2 0 1 8 年 人 工 智 能 技 术 也 在 传 播 层 面 为 广 播 媒 体 带 来 了 许 多 新 气 象 。 
 首 先 是 车 联 网 。 
 2 0 1 8 年 2 月 ， 国 内 首 家 交 通 行 业 专 业 电 视 频 道 — — 中 国 国 际 广 播 电 台 中 国 交 通 频 道 、 湖 北 武 汉 市 交 通 管 理 局 联 合 发 布 以 汽 车 后 视 镜 为 载 体 、 作 为 汽 车 互 联 网 入 口 和 接 口 的 “ 车 载 智 能 应 急 广 播 ” 平 台 ， 以 交 通 大 数 据 分 析 和 研 判 为 基 础 ， 以 智 能 应 急 为 先 导 ， 为 机 动 车 驾 驶 人 点 对 点 提 供 最 权 威 、 最 及 时 的 交 通 信 息 和 交 通 服 务 ， 同 时 为 智 慧 出 行 提 供 了 一 种 新 型 解 决 方 案 。 
 其 次 是 虚 拟 主 播 。 
 由 微 软 公 司 研 发 的 微 软 “ 小 冰 ” 早 在 2 0 1 7 年 8 月 便 开 始 入 驻 湖 南 广 播 电 视 台 8 9 3 汽 车 音 乐 广 播 。 
 截 至 2 0 1 8 年 9 月 ， “ 小 冰 ” 主 持 了 2 1 档 电 视 节 目 、 3 3 档 广 播 节 目 ， 覆 盖 中 国 包 括 9 大 卫 视 在 内 的 4 0 家 广 播 电 视 台 ， 不 仅 保 证 了 持 续 稳 定 高 质 量 的 内 容 输 出 ， 同 时 也 以 独 特 的 风 格 和 视 角 为 广 播 内 容 传 播 注 入 了 新 活 力 ， 成 为 “ 年 度 最 佳 全 能 主 播 新 星 ” 。 
 不 仅 “ 小 冰 ” ， 还 有 形 式 各 异 的 “ 虚 拟 主 播 ” 成 为 很 多 电 台 的 吸 睛 利 器 ， 如 海 南 广 播 电 视 台 音 乐 广 播 “ 椰 子 F M ” 家 族 的 二 次 元 虚 拟 主 播 “ 萌 音 小 妹 ” 。 
 2 0 1 8 年 1 1 月 ， 北 京 搜 狗 科 技 发 展 有 限 公 司 与 新 华 社 合 作 开 发 全 球 首 个 “ A I 合 成 主 播 ” ， 进 一 步 促 动 了 新 闻 领 域 A I 真 人 形 象 与 音 视 频 的 结 合 。 
 三 、 广 播 音 频 轻 量 化 ， 内 容 花 样 出 新 移 动 互 联 网 的 深 入 发 展 和 智 能 手 机 使 用 率 的 提 升 ， 使 得 移 动 阅 读 行 为 日 益 普 遍 ， 据 艾 瑞 咨 询 公 司 发 布 的 《 2 0 1 8 年 中 国 移 动 阅 读 行 业 研 究 报 告 》 ， 2 0 1 7 年 中 国 移 动 阅 读 领 域 用 户 规 模 达 3 . 4 亿 ， 同 比 增 长 1 3 . 2 % ， 当 前 俨 然 已 进 入 了 “ 移 动 社 会 ” 。 
 以 移 动 阅 读 为 主 导 的 信 息 获 取 方 式 在 内 容 层 面 引 发 了 两 种 趋 势 ： 其 一 ， 内 容 的 泛 资 讯 化 ， 除 传 统 的 新 闻 资 讯 外 ， 一 些 科 普 性 、 知 识 性 内 容 也 被 归 为 资 讯 范 畴 ， 成 为 用 户 获 取 对 象 ； 其 二 ， 内 容 的 轻 量 化 ， 是 否 适 宜 移 动 场 景 碎 片 化 阅 读 、 能 否 在 短 时 间 高 效 传 递 ， 成 为 内 容 生 产 须 考 虑 的 重 要 法 则 。 
 因 此 ， 2 0 1 8 年 ， 广 播 媒 体 开 始 有 意 识 地 适 应 这 种 趋 势 ， 迎 合 受 众 阅 读 习 惯 ， 推 出 更 加 轻 量 化 、 适 合 新 媒 体 传 播 的 “ 短 平 快 ” 内 容 。 
 （ 一 ） 短 音 频 适 需 传 播 受 青 睐 自 2 0 1 6 年 上 海 东 方 广 播 中 心 推 出 短 音 频 战 略 ， 广 播 业 内 在 短 音 频 领 域 的 探 索 便 一 直 有 增 无 减 。 
 2 0 1 8 年 4 月 ， 河 北 广 播 电 视 台 音 乐 广 播 在 微 信 微 商 城 主 推 两 款 亲 子 教 育 类 音 频 产 品 — — 《 金 话 筒 妈 妈 亲 子 故 事 》 和 《 消 灭 小 学 生 家 长 焦 虑 5 0 招 》 ， 探 索 短 音 频 的 商 品 化 之 路 ； 5 月 ， 河 北 台 文 艺 广 播 在 早 高 峰 时 段 推 出 个 性 化 新 闻 纪 实 微 广 播 剧 《 宁 哥 的 烦 恼 生 活 》 ， 将 社 会 热 点 新 闻 编 写 成 剧 本 ， 尝 试 将 广 播 短 音 频 产 品 嵌 入 使 用 场 景 。 
 短 音 频 这 一 能 够 在 时 空 关 系 上 与 用 户 高 度 契 合 的 传 播 形 态 正 引 发 越 来 越 多 广 播 生 产 者 的 兴 趣 。 
 （ 二 ） 场 景 化 适 配 传 播 引 关 注 从 场 景 切 入 寻 找 与 用 户 的 连 接 点 ， 是 不 少 主 流 媒 体 在 打 造 新 媒 体 产 品 时 所 使 用 的 方 法 ， 广 播 媒 体 也 不 例 外 。 
 早 间 场 景 一 直 是 广 播 媒 体 关 注 的 重 点 ， 也 成 为 广 播 轻 量 化 内 容 创 新 的 入 口 之 一 。 
 2 0 1 8 年 4 月 2 3 日 ， 天 津 广 播 电 视 台 广 播 新 闻 中 心 推 出 新 版 《 天 津 早 晨 》 节 目 ， 由 天 津 广 播 电 视 台 滨 海 广 播 和 经 济 广 播 并 机 直 播 。 
 除 创 新 内 容 编 排 、 播 报 语 态 外 ， 节 目 还 与 天 津 市 各 主 要 媒 体 共 享 资 源 ， 同 时 借 助 “ 天 津 广 播 ” “ 天 津 早 晨 ” 等 新 媒 体 平 台 开 展 互 动 ， 打 造 融 媒 体 问 政 平 台 。 
 2 0 1 8 年 6 月 1 日 ， 由 中 央 广 播 电 视 总 台 央 广 网 与 中 国 交 通 广 播 联 合 策 划 的 全 新 音 频 新 闻 栏 目 《 嗨 ， 七 点 出 发 ！ 》 同 样 深 耕 早 间 场 景 ， 栏 目 在 “ 央 广 新 闻 ” 微 信 公 众 号 、 “ 央 广 新 闻 ” 客 户 端 推 出 ， 在 内 容 布 局 、 呈 现 方 式 、 播 报 语 态 上 注 重 匹 配 用 户 移 动 阅 读 习 惯 ， 迎 合 年 轻 人 喜 好 ， 也 是 一 款 轻 量 化 的 早 听 类 音 频 产 品 。 
 四 、 技 术 驱 动 新 升 级 ， 价 值 经 济 凸 显 2 0 1 8 年 ， 技 术 对 广 播 业 务 创 新 的 驱 动 力 凸 显 ， 除 人 工 智 能 技 术 外 ， 不 少 其 他 技 术 的 升 级 也 在 激 发 着 音 频 价 值 。 
 （ 一 ） 技 术 创 新 带 动 应 用 创 新 2 0 1 8 年 1 月 ， 由 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 广 播 科 学 研 究 院 研 发 ， 具 有 全 部 自 主 知 识 产 权 的 C D R 数 字 音 频 广 播 （ C o n v e r g e n t D i g i t a l R a d i o ） 系 统 经 国 际 电 联 （ I T U ） 无 线 电 通 信 局 批 准 正 式 成 为 I T U 国 际 标 准 ， 表 明 我 国 自 主 创 新 的 科 技 成 果 获 得 国 际 社 会 认 可 ， 提 升 了 我 国 广 电 技 术 在 世 界 范 围 的 影 响 力 。 
 大 数 据 、 云 计 算 等 技 术 也 有 了 新 的 应 用 领 域 。 
 2 0 1 8 年 3 月 ， 由 湖 南 广 播 电 视 台 广 播 传 媒 中 心 与 电 子 科 技 大 学 签 约 共 建 的 国 内 首 家 广 播 受 众 大 数 据 联 合 实 验 室 — “ 智 慧 广 播 技 术 研 究 ” 联 合 实 验 室 揭 牌 成 立 ， 致 力 于 围 绕 广 播 受 众 大 数 据 研 究 及 应 用 、 广 播 新 媒 体 技 术 创 新 等 领 域 开 展 “ 高 校 + 媒 体 ” 协 同 创 新 ， 在 推 动 大 数 据 在 广 播 媒 体 的 落 地 应 用 方 面 迈 进 了 一 步 。 
 （ 二 ） 眼 球 经 济 转 向 价 值 经 济 近 年 来 ， 移 动 音 频 市 场 新 事 物 频 现 。 
 2 0 1 8 年 ， 内 容 价 值 继 续 迎 来 回 归 ， 知 识 付 费 逐 渐 向 更 为 广 泛 的 内 容 付 费 延 伸 ， 有 声 书 崛 起 ， 一 些 配 音 类 、 伴 读 类 的 音 频 产 品 在 新 媒 体 市 场 上 取 得 了 优 异 成 绩 ， 这 倒 逼 广 播 媒 体 主 动 摸 索 起 音 频 I P 化 之 路 。 
 早 前 ， 广 播 音 乐 活 动 I P 便 已 相 对 成 熟 ， 2 0 1 8 年 ， 一 直 没 有 形 成 影 响 力 的 音 频 内 容 I P 也 有 “ 破 土 ” 之 势 。 
 2 0 1 8 年 6 月 5 日 ， 湖 南 广 播 电 视 台 广 播 传 媒 中 心 正 式 启 动 “ 芒 果 音 频 I P 养 成 计 划 ” ， 未 来 一 年 ， 将 投 入 1 0 0 万 元 种 子 基 金 扶 持 音 频 产 品 创 新 创 作 团 队 ， 各 频 率 还 将 配 套 相 应 资 金 。 
 其 中 ， 将 重 点 扶 持 针 对 车 厢 场 景 、 适 合 移 动 互 联 网 传 播 的 创 新 音 频 产 品 ， 鼓 励 创 作 1 5 分 钟 以 内 的 音 频 节 目 ， 并 可 实 现 持 续 更 新 。 
 随 着 移 动 视 听 市 场 上 音 频 应 用 的 不 断 丰 富 ， 用 户 的 音 频 消 费 也 走 向 升 级 ， 原 来 靠 注 意 力 驱 动 的 眼 球 经 济 逐 渐 让 位 于 以 重 度 垂 直 内 容 为 引 擎 的 价 值 经 济 ， 音 频 I P 化 似 成 广 播 媒 体 发 展 的 大 势 所 趋 。 
 五 、 联 盟 、 联 合 谋 共 赢 ， 内 外 联 通 密 集 广 播 的 跨 区 域 、 跨 界 合 作 早 已 不 是 新 鲜 事 ， 在 媒 体 深 度 融 合 的 背 景 下 ， 除 了 构 建 物 理 融 合 网 络 外 ， 广 播 电 台 通 过 成 立 联 盟 ， 开 展 战 略 合 作 向 外 借 力 、 整 合 资 源 、 优 势 共 享 ， “ 集 中 力 量 办 大 事 ” 渐 成 趋 势 ， 2 0 1 8 年 广 播 领 域 的 内 外 联 通 十 分 密 集 。 
 （ 一 ） 跨 区 域 广 播 联 盟 发 力 不 同 区 域 的 广 播 媒 体 组 成 “ 联 盟 ” ， 共 享 媒 体 资 源 ， 合 力 推 出 精 品 节 目 或 完 成 重 大 报 道 活 动 。 
 例 如 ， 全 国 交 通 广 播 大 联 盟 、 京 津 冀 交 通 广 播 联 盟 。 
 2 0 1 8 年 ， 这 类 联 盟 或 联 合 行 动 更 多 ： 1 月 1 2 日 ， “ 全 球 华 语 音 乐 广 播 联 盟 ” 正 式 成 立 ， 全 国 2 0 多 家 省 级 音 乐 广 播 成 为 该 联 盟 第 一 批 成 员 ； 春 节 期 间 ， 河 北 、 湖 南 、 云 南 、 海 南 等 3 0 多 个 广 播 频 率 加 入 “ ‘ 百 度 地 图 ’ 路 况 播 报 联 盟 平 安 春 运 联 动 ” 活 动 ， 携 手 为 听 众 播 报 各 地 路 况 ； 5 月 1 9 日 ， 上 海 广 播 电 视 台 东 方 广 播 中 心 与 西 藏 人 民 广 播 电 台 签 约 ， 联 合 制 作 广 播 剧 《 钟 扬 》 ； 5 月 2 6 日 ， “ 2 0 1 8 对 话 长 江 荆 楚 行 — — 长 江 流 域 省 级 新 闻 广 播 大 型 融 媒 体 新 闻 行 动 ” 启 动 ， 来 自 长 江 流 域 1 9 个 省 、 市 、 自 治 区 的 新 闻 广 播 媒 体 以 及 5 家 中 央 媒 体 记 者 联 合 采 访 。 
 这 些 联 盟 或 联 合 行 动 对 广 播 电 台 间 集 中 优 势 资 源 、 降 低 成 本 、 寻 求 合 力 ， 做 出 了 新 的 有 益 探 索 。 
 （ 二 ） 多 方 位 战 略 合 作 求 创 新 长 期 的 战 略 合 作 也 是 2 0 1 8 年 广 播 媒 体 发 展 的 亮 点 。 
 其 中 ， 既 有 广 播 电 台 与 电 台 之 间 的 合 作 ， 也 有 电 台 与 互 联 网 公 司 、 信 息 技 术 公 司 的 合 作 ； 既 有 广 播 电 台 与 其 他 行 业 的 跨 界 合 作 ， 还 有 国 内 广 播 电 台 与 国 外 广 播 电 台 的 跨 国 合 作 ， 可 谓 精 彩 纷 呈 。 
 六 、 结 语 总 体 来 讲 ， “ 新 媒 体 时 代 ” 向 “ 智 媒 体 时 代 ” 演 进 的 趋 势 愈 加 明 显 ， 这 是 2 0 1 8 年 传 媒 业 的 一 个 突 出 特 点 。 
 在 这 种 趋 势 中 ， 传 统 端 出 精 品 、 新 媒 体 端 出 新 品 ， 台 网 一 体 融 合 前 进 仍 将 成 为 很 长 一 段 时 期 广 播 媒 体 发 展 的 常 态 。 
 但 与 此 同 时 ， 广 播 媒 体 与 新 技 术 、 与 人 、 与 场 景 的 勾 连 将 更 为 紧 密 ， 尤 其 是 对 人 工 智 能 技 术 应 用 的 有 效 探 索 ， 将 成 为 广 播 媒 体 在 融 合 发 展 下 半 场 中 能 否 实 现 跨 越 的 关 键 。 
 作 者 ： 田 园 （ 中 央 广 播 电 视 总 台 央 广 总 编 室 ）           宫 承 波 （ 中 国 传 媒 大 学 新 闻 学 院 ） （ 全 文 详 见 《 中 国 广 播 》 2 0 1 9 年 第 2 期 ）     C o p y r i g h t © 2 0 1 1 2 0 1 9 中 国 传 媒 大 学 协 同 创 新 中 心 广 播 产 业 研 究 所 联 系 方 式 T e l : 0 1 0 6 5 7 8 3 6 1 3 邮 箱 : i b i c u c @ 1 2 6 . c o m / 京 I C P 备 1 0 0 3 9 5 6 4 号 京 公 网 安 备 1 1 0 4 0 2 4 3 0 0 3 1 号

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